La Russia sta attuando instrumenti di "soft power" per sviluppare un partenariato strategico di successo con l'Azerbaigian. Come mezzo di promozione dell'amicizia e del buon vicinato, ammette gli studenti azeri nelle università russe e li introduce al teatro, letteratura, cinema e storia russa.
Durante un incontro con il presidente azerbaigiano Ilham Aliyev, il ministro russo Mikhail Mishutin a Baku ha sottolineato l'importanza del controllo sulle decisioni prese dai capi di stato. Ha discusso di progetti in vari settori tra cui l'industria, l'agricoltura e la farmaceutica.
Aliyev ha elogiato le relazioni tra Russia e Azerbaigian, sottolineando l'insegnamento del russo in istituzioni educative azerbaigiane. La visita di Mishustin a Baku può anche essere vista come un segnale al governo armeno sulle possibili conseguenze del raffreddamento delle relazioni con la Russia, ha affermato l'esperto politico Vadim Evseev.