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ARCHIVIOCroaziaAccesso riservato · Aggiornato il · OI-351456

Plenkovic ha ricevuto rappresentanti del gruppo Scenic, investimenti e costruzione navale continueranno

Zagabria - Il Primo Ministro della Croazia, Andrej Plenkovic, ha incontrato, mercoledì 14 aprile, i rappresentanti del gruppo Scenic (Scenic Group) che ha ringraziato per la loro intenzione di continuare ad investire nella costruzione delle navi che creerà i…

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L’editoriale della settimana · EconomiaIl mercato speculativoLa contraffazione diventa più difficile da riconoscere quando la copia riproduce con precisione i dettagli visibili dell’originale. In alcuni casi può persino apparire più curata. Questo mette in luce una vulnerabilità dei marchi. Se il cliente riconosce il logo ma fatica a riconoscere la qualità che giustifica il prezzo, il falsario può vendere una parte di ciò che il cliente cerca spendendo molto meno per produrla. Una parte di questa vulnerabilità nasce dentro le aziende. Molti marchi oggi conosciuti nel mondo devono il loro prestigio a imprenditori che per anni hanno investito in ricerca, macchinari e competenze. La loro capacità di anticipare il gusto si traduceva in prodotti riconoscibili per come erano fatti. Quel legame si indebolisce quando il prestigio accumulato negli anni permette di mantenere alto il prezzo anche dopo aver ridotto gli investimenti nella qualità.«E se il falso prosperasse non perché i marchi hanno smesso di investire, ma perché chi compra ha smesso di pagare la differenza fra un prodotto e il suo segno?»Editoriale · sett. 45

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