Gli addetti al turismo montenegrini non appaiono particolarmente soddisfatti della stagione turistica di quest'anno, iniziando già ad indagare sulle possibili cause dei ricavi inferiori alle aspettative. Ricorre spesso l'affermazione secondo la quale la stagione non ha avuto successo a causa dei prezzi elevati e di altre pecche insite nell'offerta turistica montenegrina.
Ivana Karanikic, consulente per i viaggi di lusso nei Balcani occidentali, sostiene che il Montenegro, più di ogni altro paese della regione, possieda i requisiti necessari per un turismo d'élite. Circa gli esempi da seguire, ella ritiene che il Montenegro non debba ispirarsi alla vicina Croazia, bensì a paesi molto più sviluppati, come l'Austria e la Svizzera.
Secondo la sua opinione, il turismo montenegrino necessita urgentemente di un completo reimpostamento. Prima di qualsiasi attività, i responsabili delle decisioni, i ministri, i direttori delle organizzazioni turistiche dovrebbero avere una formazione nel campo del turismo, esperienza e, soprattutto, una visione chiara.